最近，虽然莆田系不断挑起口水战，但终究是蚍蜉撼树。今天，百度股价继续上升，达到212美元。也同样是今天，来自莆田系的公告显示，之前暂停投放的医院将于今天晚上24点恢复投放。一场闹剧或将就此收场。如果你依然对“莆田系究竟在傲娇啥，以及接下来可能发生啥”感兴趣的话，可以接着往下看。【起：莆田系内部竞争日趋激烈】一切都源于两个残酷的现实：第一，民营医疗行业竞争日益激烈，推广和获取新客户越来越难；第二，移动化浪潮下，医疗行业正在颠覆式创新，莆田系却依然没有找到移动化的正确姿势。这促使了一些医院在宣传过程中铤而走险，夸大事实，虚假宣传，以获取更多的患者。同时也增加了莆田系医院在百度上投放的竞争程度，越来越多的医院的恶意竞争抬高了关键词的价格。对于莆田系医院而言，这是日益严峻的挑战。而虚假宣传和恶意竞争之类的饮鸩止渴式做法无疑会让他们走到更危险的边缘，首当其冲的可能就是遭遇百度日益收紧的监管策略，违规推广不断被叫停。公开数据显示，百度去年拒绝医疗客户13019个，其中六成来自莆田系。另一个让莆田系无法承受之重是，医院之间不断恶意抬价带来的搜索关键词价格上涨。市场选择优胜劣汰，但被淘汰的却在这个时候选择了“逼宫”。【承：抱团“耍流氓”】3月底，一个成立于去年的“莆田健康总会”以“莆田系医院将停止在百度的投放”要挟百度改变商业模式、降低监管门槛。但毫不意外的遭到百度强势拒绝。之所以说，结果是毫不意外的是因为，“莆田总会”的要求就像是：一小撮广告主集结起来说，谷歌你别赚钱了，对用户免费，也要对广告客户免费；一小撮淘宝店主集结起来说，淘宝店面收费太不合理了，应该免费；一小撮用户集结起来说，苹果手机不应该收钱，应该免费。这样的做法，既不合情也不合理，荒谬至极。不过莆田系这样的做法也不新鲜，在莆田系的逻辑中一向是：我要怎样，就必须怎样，至于这合理或不合理，都不重要。支撑莆田系这么做的诸多理由中，被重复得比较多的一个数字是所谓莆田系医院每年给百度贡献多少收入，暂且不管这个数字是否真实，至少莆田系有意忽略了一个数字——莆田系每年通过这些投放带来了多少有效客户？莆田系可能也不知道，这两年究竟有多少佳美口腔这样的优质品牌被百度扶持起来。【转：医院“饮鸩难止渴”】4月5日，部分莆田系医院如约“暂停投放”，原以为能看到百度改变监管和商业模式，而实际情况却是：这些医院因为暂停投放而丢失客户，百度却不为所动。一些被动参与进来的医院的抱怨：莆田总会强制莆田系医院不许在百度投放，却给不出替代百度的解决方案，是最大的问题所在。这使得许多小型医院陷入前所未有的焦虑。另一边，百度却已经在医疗行业展开布局，过去的一年里，其已开展与301医院、国家卫计委等优质医疗资源的合作；百度健康云平台，可将用户使用的各种智能硬件上的医疗数据将可以在整个卫生系统内流通起来；百度医生APP的上线更是与各地的优质公立、民营医院、医生开始建立深层次的合作互动。这让百度对这次博弈早已心里有数。【合：恢复投放，回归原点】4月9日，莆田健康总会公告，今天晚上24点开始，莆田系医院将恢复在百度的投放。一切回到原点，莆田系面临的局面如旧、竞争压力如旧。对抗并不能解决莆田系医院内部的问题。但是这种闹剧带来的伤害对莆田系而言却是非常深远的。因为这将把莆田系的焦虑进一步强化。不过这也进一步提醒了莆田系医院，解铃还需系铃人，莆田系今天面临的问题还需从“病原”出发，从莆田内部解决。当然，对于百度而言，这也必将进一步加快其在医疗等新业务的投入和转型的决心。这是避免类似事件的最有效手段。